eldos Berazategui

Cita

"La medición tiene que estar regulada por el Estado"

Ya se hizo. La UNSAM tenía el sistema Pascal, luego denominado SIFEMA (Sistema Federal de Medición de Audiencias). En líneas generales no hubo grandes diferencias respecto a las mediciones de IBOPE, casi con el mismo muestreo de audiencia y similar cantidad de people meters, excepto que SIFEMA medía al estrato más bajo de la pirámide social. En particular recuerdo que la TV Pública era menos perjudicada (678, Fútbol para Todos y series como En Terapia medían mucho más de lo que marcaba IBOPE). Además TVR y Duro de Domar medían mejor en El Nueve (ambas producciones de Gvirtz, con pauta oficial). Seguro había un sesgo ideológico en los hogares que tomaron de muestra. En América casi todo medía lo mismo salvo productos muy populares como Intrusos y Pasión de Sábado, que medían más, y programas de Eltrece y Telefé medían menos pero se ubicaban en la misma posición de lo más visto. SIFEMA se desactivó en 2017 durante el macrismo, con una polémica por su costo operativo.

Otra alternativa privada es SMAD (Sistema de Medición de Audiencia Digital), de Alberto Pierri. Usando la base de clientes de Telecentro, SMAD muestra qué canal se está viendo en tiempo real, incluyendo la cantidad de abonados usando Netflix y Youtube. Por supuesto que Canal 26, Musictop y Tierramía eran los más vistos, con lo cual esa porquería no era nada confiable. En la actualidad miden el rating pero sólo lo muestran cada tanto en Diario26, Radio Latina y Canal 26. También hacen encuestas de audiencia y opinión política, con el peronismo como principal cliente.

Hay un consenso de la industria a favor de IBOPE porque les sirve a los anunciantes, pero todos saben perfectamente que hoy el negocio pasa por internet y las plataformas. Ventura se quedó en el pasado. Cada vez menos gente mira la tele lineal. Hay productos y figuras que caerán por su propio peso. Tinelli, Suar, Rial, Mirtha, Susana, etc. no pueden seguir currando con el mismo formato de siempre. Está claro que hoy la gente tiene miles de alternativas para ver contenido de calidad, sea en forma gratuita o paga. O se adaptan los dinosaurios de la tele, o se van del medio.

Algunos extractos mas de lo que dijo Ventura en Intrusos:

“Yo creo que Tinelli está haciendo un programa digno, con los elementos y las herramientas que tiene. Yo estoy convencido que acá hay que meter el dedo en otro lado. Hay mediciones tiranas, que son las que genera ibope hace años. Yo digo que hay gobiernos democráticos, dictaduras, hay cambios de políticos e Ibope está siempre igual".

"Ibope hay una franja que no la toca nunca, juegue la NBA, juegue Argentina, vos ves que hay grillas que no se mueven los números. Entonces yo lo que pido es una investigación. Porque cuando vos vas a otra compañía con muchas más mediciones de aparatos, digamos censados, te das cuenta que los números son completamente diferentes. Te das cuenta que hay alguien que está metiendo la uña, y te hacen creer que es el único número que debe regir en los medios de comunicación y es un afano lo que están haciendo, un afano a cuatro manos. Por algo estuvo Ibope un año y medio  suspendida en la Argentina y no se investiga. Yo creo que una medición de los medios de comunicación tiene que estar regida por el estado".

"La gente está viendo Buenas noches, mucho gusto y Si lo sabe cante. Le pasaron una mano de pintura, es decir si vos pones Si lo sabe cante no va a rendir pero si pones La voz sí. Cuando vos ves la novela argentina es un desastre, ahora vos ves Doctor Milagro y te mide 8 millones de personas, un choreo que ya…. Los simpsons temporadas y temporadas de 6 horas que no bajan de 9 puntos, las 6 horas. Decime qué tipo sienta el culo a ver 6 horas de televisión, sin que te baje una décima…, y hace años que te chorean y chorean, repetición y repetición".
"Y sabes qué es lo peor de todo esto la fuente de laburo de la gente, es decir los actores argentinos dejaron de laburar, los autores dejan de laburar, todo lo que es producción propia dejan de trabajar. Pero sabes lo que hacen, ponen la lata y hacen play. Pero detrás de ese movimiento hay alguien que se está morfando la guita y eso no lo dicen y debe ser alguien muy groso para que esto no se toque".

Los números de Ibope siempre fueron dudosos. Particularmente, el rating de Doctor Milagro frente a los partidos de la selección por eliminatorias y Copa América (creo que en parte es a lo que se refería Ventura). Igualmente, en América siempre fueron de echarle la culpa a Ibope cuando miden mal y no asumir que la gente no los quiere ver.