Streaming Roku anuncia alianza con Nielsen

[(Invitado) Cristian Camilo Ocampo]

Roku y Nielsen firmaron una alianza estratégica entre las dos empresas que ayudará a dar forma al futuro de la medición de medios y publicidad televisiva en un mercado de transmisión por secuencias.

El acuerdo le permite a Roku adquirir el negocio de Publicidad de video avanzada (AVA) de Nielsen, que incluye las tecnologías de reconocimiento automático de contenido de video (ACR) e inserción dinámica de anuncios (DAI) de Nielsen.

La adquisición acelerará el lanzamiento de Roku de una solución DAI de extremo a extremo con programadores de televisión. Además, Nielsen y Roku establecerán una asociación estratégica para integrar productos complementarios de medición de contenido y publicidad de Nielsen en la plataforma Roku y avanzar aún más en Nielsen ONE, la solución de medición de medios cruzados de la compañía. 

‘Decenas de miles de millones de dólares se siguen gastando anualmente en publicidad televisiva tradicional’, dijo Louqman Parampath, vicepresidente de gestión de productos de Roku.

Y añadió: ‘La combinación de la tecnología AVA de Nielsen con la innovadora tecnología publicitaria y la escala de Roku nos permitirá ofrecer los beneficios de la publicidad en streaming de televisión a la televisión tradicional.

Roku traerá la promesa de DAI al mercado por primera vez a escala, proporcionando una mejor orientación y medición para los anunciantes, creando una integración sencilla y oportunidades de ingresos adicionales para los equipos de ventas de anuncios de los programadores y mejorando la experiencia de televisión para los espectadores’.

Por su parte, Scott N. Brown, GM, Audience Measurement de Nielsen dijo: ‘La medición de anuncios y contenido en dispositivos Roku acelerará el camino hacia una única moneda cross-media deduplicada’.

‘Dado que Roku lleva el poder de la inserción dinámica de anuncios a todas las formas de televisión, nos complace ayudar a monetizar el mercado direccionable midiendo la televisión inteligente como moneda, lo que Nielsen puede hacer a escala’, añadió.  

La colaboración con Roku expandirá sustancialmente la huella de televisores inteligentes y otros dispositivos, acercándose a 100 millones en total, en los que Nielsen puede permitir que los vendedores y compradores de medios midan y moneticen mejor la publicidad direccionable.

Se espera que la transacción se cierre en el segundo trimestre de 2021, sujeto a las condiciones de cierre habituales. Al cerrar, Roku espera dar la bienvenida a los empleados de Nielsen AVA y tomar posesión de una amplia cartera de patentes fundamentales de ACR y DAI.

Con información de Prensario Internacional