Los 40 parece que va a arrasar con sus estaciones hermanas. La primera víctima en Latinoamérica fue radio Oxígeno de Colombia. No se sorprendan si luego se convierte en Los 40 Urban, como pasó en España con Ke Buena.
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Si en un futuro fueran a convertirse en Los40 Urban, ¿Los colombianos no deberían haber mantenido la marca principal de Los40 en vez de relegarla como submarca?
La estrategia de PRISA Radio en Latinoamérica es muy contraria a la que ocurre en España donde potencian la marca 40. Acá tendrá que ver si las pérdidas económicas son más fuertes en la matriz, sumada a las ventas de frecuencias que han hecho a lo largo del continente (en Chile o las AM colombianas a radios cristianas, lo de Costa Rica con Multimedios, la fugaz alianza con Albavisión…)
Parece que están tentando ver si pueden hacer lo mismo. Veo que Oxígeno es una marca muy querida en Colombia, e incluso Venezuela, ya que en mi país escuchaba esa radio cuando iba en el micro y el chófer era un venezolano. Creo que si se llega a convertir en Los 40 Urban, creo que los colombianos se le irían encima.
Por eso pienso que en Perú llegue como una marca independiente y no bajo una corporación, ya que veo que va a aniquilar a varias radios locales, a pesar de que en algunas sí le iría bien, pero están bien posicionadas. No me quiero imaginar si llega bajo CRP y absorba a Moda para el formato urbano.
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Lo que ocurre y les comentó, es que Prisa empezó su proceso de retirada de sus negocios internacionales ante la debacle que empezó a tener después de la muerte de su fundador, Don Jesús Polanco, la pérdida de anunciantes en muchos países y muchas polémicas políticas por su aparente apoyo a grupos de izquierda. El desmonte de Prisa inició en España con la venta de Cuatro a Mediaset y de Digital+ junto con Canal+ a Telefónica, luego varias marcas de Santillana a Random House y después el negocio radial en Latinoamérica. Albavisión adquirió varias de las estaciones de Prisa bajo la condicional de mantener marcas como Besame y Los 40 (Centro América, Ecuador y Argentina) aunque su futuro es incierto ya que en los países en donde no han vendido sus medios, los están reformateando a formatos propios (RQP Radio). En México, intentaron vender la empresa cocreada con Televisa, pero el Grupo Alemán (quién lo adquirió) se retractó de la compra cuándo al parecer los Azcarraga no pagaron su parte y ahora nadie quiere comprarla. Ahora, el turno es para el que muchos consideraban el bastión de Prisa en Latinoamérica: Colombia. Aunque el tema aquí no ha sido traumático, dado qué en el caso de Caracol, se inició un proceso de transición hacía formatos antiguos o propios de la cadena mientras desaparecen los formatos adquiridos (W Radio y Los 40) y se es vendida a otra compañía, para lo cuál ya hay tres grupos empresariales interesados en adquirirlo (El Grupo Santo Domingo, su antiguo dueño y propietario de Blu Radio y el canal Caracol, el grupo Sarmiento, dueño del conglomerado bancario más grande del país, además del diario El Tiempo y el canal CityTV y el empresario Gabriel Gilinsky, dueño de bancos, empresas de aseo, plástico y alimentos, y quien recientemente adquirió la revista más leída en Colombia: Semana)
W Radio es una cadena consolidada en el país, tanto que en Medellín el formato que reemplaza en el dial a LOS40 es W+ y es, después de la básica, la cadena con más afiliadas en Caracol Radio. No le veo salida a ese formato, por lo menos no por ahora.
Me preocupa Chile, que hasta ahora sigue la radio como si nada.
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Oxígeno no es una marca tan reconocida más allá de ciertos lugares puntuales. Y no es la primera vez que Oxígeno se convierte en cadena nacional: ya tuvo dos expansiones a inicios del 2000 y después en el 2010, tres formatos (Urbana, Popular y Adultos) y aún así termina rezagada y reemplazada por otras.
Más bien habrá que ver cuanto demora siendo “Oxígeno by Los 40” para volver a ser una u otra, pero a esa unión no le pongo mucho tiempo.
Gran metida de para de Los 40.
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Eso de la regionalización de formatos radiales en Colombia se me hace muy curioso, ¿cómo funciona eso ?
Allá es muy ordenado, aunque eso implica algo presupuesto, y nuestras corporaciones radiales a las justas pueden con una.
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tengo entendido que la única corporación presente a nivel nacional que cuenta con programación local es Universal de los Capuñay, las demás corporaciones usan repetidoras (la que está peor es CRP, ya que varias de sus radios no pasan de Lima Metropolitana).
En términos generales las grandes cadenas (Caracol y RCN) manejan directamente sus emisoras en el país, pero en ciertos lugares donde no les interesa tener una emisora propia por x o y motivo, se terminan asociando con emisoras de dueños locales quienes ganan la posibilidad de retransmitir parte de la programación.
Esto se ve más en las Cadenas Básicas (Caracol Radio y RCN Radio como tal), las cuales son del formato radio hablada, noticias, deportes, etc. Pero también se presenta con cadenas musicales para ganar notoriedad a través de una marca reconocida.
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