El 8 de abril de 1996 se fundaba Utilísima Satelital.
En homenaje, les dejo la historia completa de ese canal, plasmada en el libro “Biografía de un éxito”, escrito por el creador de Utilisima, Ernesto Sandler.
Léanlo. Tiene detalles muy copados y que no muchos conocen. Cuenta desde la creación del canal, hasta las charlas pre-venta y posterior venta del canal a Fox.
Link del libro: https://books.google.com.ar/books?id=PlPFHjDjfCQC
Lamentablemente es solo una vista previa de Google Books. Le faltan algunas páginas, pero leyendo las páginas visibles se puede entender bastanennte lo que quiso contar.
Algunas cosas que me llamaron la atención:
En 2006 estuvo a punto de lanzarse en Buenos Aires la Radio Utilísima en FM.
Ese mismo año, se terminaba el contrato de distribución con Claxson. La empresa les ofreció renovar contrato por 5 años más, pero ante la inminente compra de Claxson por parte de Turner, no hubo acuerdo de contrato.
* Fue ahí cuando apareció Fox a ofrecerse distribuir el canal. Fox tenía algo más entre manos además de distribuirlo: hacerse accionista del canal (comprarlo) e internacionalizarlo.
Excelente la información, Sebas, muy buen aporte. Es una marca que se volvió un ícono de la mujer objeto, que jamás salió del lugar común de cocina/bordado/manualidad pero, a la vez, creo que fue un producto muy noble dedicado a tener en cuenta a un target femenino que no encontraba su lugar en la TV Paga. Previo a la revolución de internet y los tutoriales de Youtube, el canal Utilísima brindaba soluciones muy útiles para el hogar que no encontrabas en otros canales. Cuando fue lanzado el canal en 1996 sólo existían señales como GEMS y Siempre Mujer, dedicados únicamente a novelas y moda, lo cual no aportaba tanto en cuanto a producción propia dedicada a las necesidades de la mujer argentina. Creo que Sandler encontró un buen nicho donde había un público expectante por consumir esta suerte de 24 horas en continuado de videotutoriales en una misma “casa” donde las cámaras enfocaban la cocina, el living, la habitación o el jardín según fuera necesario. También fue un semillero de muchos talentos. Los tiempos cambiaron y las necesidades de una empresa global como FOX hicieron reconvertir al canal hasta hacerlo desaparecer, similar a lo que ocurrió con las señales argentinas de Imagen Satelital que bajo la gestión de Turner cerraron o se adaptaron al público pan-regional. Actualmente este hombre de negocios sigue dedicado a la mujer: https://www.lanacion.com.ar/1838710-ernesto-sandler-diez-claves-mujeres-emprendedoras
Convengamos que Fox no le puede echar la culpa a lo “argentinizado” que estaba el canal para el mercado latinoamericano y que los cambios no hayan surtido efecto, porque está el caso de El gourmet, que cuando fue vendido de Pramer a AMCN el canal adquirió mucho contenido iberoamericano, no bajó en nada su calidad y sigue al aire con buena audiencia y programación.
Fox decidió enterrar a Utilísima en ese momento, probablemente hoy en día no hubiese estado al aire si seguía con su vieja temática o se hubiera reconvertido de otra forma, pero el pronto deceso de la señal fue culpa de la productora norteamericana.
En el segundo año de asociación con Fox (2007), se pensó en crear Utilísima Francia. Se realizó el casting de talentos franceses en Buenos Aires, y en los mismos estudios se grabaron programas pilotos para mostrarles a los directivos de Fox Europa, con la intención de que aprobaran la creación del canal para esas tierras.
En el tercer año de asociación (2008), hubo conflictos entre Sandler y Fox. Estos últimos pensaban que la señal había quedado muy anticuada. Que no brindaba contenido cool para la mujer actual. Ahí fue cuando se produjo el cambio drástico de imagen (a cargo de Corina Capuano).
Otro cambio fue la reducción de horas de producción de propia al 40%. De 1500 horas anuales, a solo 600. Levantamiento masivo de programas clásicos del canal, y reformulación de otros. Con la excusa de ser “excesivamente argentino”, Fox decidió salir a buscar talentos latinoamericanos para homogeneizar el contenido. Se introdujeron de a poco a programación talentos colombianos y mexicanos. El locutor oficial de la señal fue reemplazado por un mexicano. También Fox decidió eliminar todas las canciones y jingles compuestos para el canal, y hasta el eslogan “Utilísima te cambia la vida”. Se reemplazaron las canciones por temas de la librería de Fox, para evitar problemas de derechos. Dicha revolución trajo consigo una caída estrepitosa de rating.