Disney Latin America: ‘Estamos en modo expansión con Direct-To-Consumer’
Prensario Internacional lanza hoy, 23 de diciembre, el Episodio 1 de Prensario Podcast con Fernando Barbosa, General Manager, Media Networks, The Walt Disney Company Latin America, quien destaca que la compañía está en “modo expansión” con los 70 originales de Disney+ y con el lanzamiento en junio de su segundo OTT panregional Star+.
Fernando Barbosa, General Manager, Media Networks, The Walt Disney Company Latin America
Spoiler
Disponible en iTunes, Google Podcast, Spotify, Apple Podcast y también en Prensario.net, este primer episodio lo tiene a Barbosa narrando en primera persona el buen momento del OTT directo al consumidor. Lanzado en noviembre, el ejecutivo sostuvo sin dar números concretos que Disney+ fue el mejor lanzamiento digital hasta ahora en América Latina. ‘Es un servicio muy robusto, targeteado a la familia, con mucho potencial a futuro’, expresó.
Por otra parte, adelantó el lanzamiento de Star+, la segunda marca de entretenimiento general de la compañía, anuncio que se da en el marco de otro más reciente: desde Febrero los canales Fox pasarán a llamarse Star, con foco en la audiencia hombres y mujeres de 18 a 49 años. Proveniente de la operación de FOX adquirida en India, Star complementará en Latinoamérica las cinco marcas que ya están dentro Disney+, Marvel, Star Wars, Pixar, NatGeo y Disney.
El gran diferencial de The Walt Disney Company Latin America ha sido históricamente su producción original: lo hizo en la Era pre Direct-to-Consumer y lo vuelve a poner en práctica ahora con Disney+ para la que ya anunció 70 originales desarrollados en distintos mercados del subcontiente.
Barbosa enfatizó: ‘Hoy si una plataforma no tiene producciones locales, no es considerada una operación seria. El contenido más buscado en la audiencia latinoamericana es el local, no podemos no apostar por el’. Y sostuvo que la compañía tiene una infraestructura de producción ‘preparada’ para este volumen anual gracias a su experiencia de más de dos décadas.
‘Lo haremos a través de nuestros estudios directos en varios países y alianzas con buena cantidad de productoras, con los que venimos trabajando desde hace años. No sólo habrá ficciones, queremos desarrollar variedad de géneros y el objetivo es que a mediano plazo, la producción original de Disney+ en América Latina se valore tanto como el producto de los grandes sellos’.
Entre los primeros títulos están Conecta y canta, con la conducción del artista colombiano Sebastián Yatra. Producida por BTF Media, será uno de los primeros contenidos exclusivos de Disney+. Un concurso musical reúne a 40 niños y niñas de México que cantan desde sus casas y son calificados por un jurado de celebridades mexicanas integrado por Mario Domm, Kenia Os y Poncho Lizárraga.
Actualmente, The Walt Disney Company tiene 137 millones de suscriptores globales, contando los 86 millones de Disney+, los 38.8 millones de Hulu y los 11.5 millones de ESPN+ en USA. Barbosa explicó que toda la compañía está en “Modo Expansión” en DTC. ‘Esta es la línea de negocio más importante de The Walt Disney Company, sin embargo tenemos negocios en lineal con 25 canales (FOX, ESPN, Disney Channels) que no desaparecerán y también hay que alimentarlos’.
En el nuevo mundo digital, las plataformas necesitan contenidos todo el tiempo. ‘Hay que mantener entretenido a los suscriptores porque si no lo haces, es tan fácil entrar como salir. Es el fantasma de churn. Por eso es importante mantener al suscriptor con contenido atractivo’, finalizó.
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