Hola a todas y todos
En este post les platico de una idea que he tenido en mente de reposicionar la marca Sky, una marca muy arraigada en México y Brasil, mas no en América del Sur, en donde DIRECTV es la principal marca. Primero que nada, les platico la historia ficticia de lo que deriva en esta idea.
Debido a las condiciones actuales, AT&T desea vender sus operaciones en América Latina (conocidas como Vrio y DIRECTV) a un tercero; eventualmente, encuentra a Comcast como su socio para adquirir la empresa, comprando eventualmente la totalidad de DIRECTV Latam, así como de su participación mayoritaria en Sky Brasil y su participación minoritaria en Sky México. Sin embargo, Comcast presiona a Globo y Televisa para poder adquirir sus acciones en Sky Brasil y México, a cambio de acuerdos de programación para los canales abiertos de ambas empresas. La adquisición de Globo significa, también, tomar el control de los canales que Comcast administra junto a Globosat. Adicionalmente, Comcast decide adquirir Olé Distribution al joint venture WarnerMedia/Olé Comm, con el fin de que Sky tome el control de la distribución de los canales que Olé representa. Al final, Comcast cede a WarnerMedia la distribución de Warner TV a Turner, por lo que se alinea con el resto del corporativo de AT&T.
Sin embargo, este entramado propicia un problema para las reguladoras de telecomunicaciones, especialmente, los de Brasil y México. La solución es dividir Sky en dos empresas: la que se responsabilice del sistema DTH y fibra, y la productora y distribuidora de canales, ambos con el nombre Sky (Sky Telecomunicaciones y Sky Networks), debido a que se buscará unificar la marca de ambas empresas (DIRECTV y Sky) con la de Sky Limited (Sky Europa). Los canales de deportes dejan de ser exclusivas y las reguladoras piden que sean distribuidos esos canales a operadores terceros. Ambas empresas tienen logos distintos, aunque reflejan una relación que permita identificar a ambas empresas como una misma.
La Sky de telecomunicaciones se centra en operar las plataformas de Sky y DIRECTV bajo el primer nombre. Sky Networks, por su parte, parte de Olé Distribution y NBCUniversal Networks Latin America, además de distribuir los canales de A&E y Sony Pictures Television. Sin embargo, A&E decide colaborar con Sky y cede la operación del canal bajo un régimen 50/50. Aprovechando esta unión, y en busca de generar una mayor relación entre el operador y el auditorio, los canales de Sky y A&E cambian de nombre y se unifican bajo el régimen de marca y de contenido de Sky Europa. Algunos canales se fusionan debido a que tienen contenidos similares, dando espacio para nuevos canales en aras de atraer públicos diferenciados. Otros canales solo añaden el Sky a su nombre. La diversificación de contenidos se apega a una estrategia de video bajo demanda y OTT. Ambas empresas pueden colaborar para servicios conjuntos, mas no pueden combinarse en una misma empresa.
Como podrán ver ustedes, es evidente la desaparición de marcas emblemáticas, sin embargo, son cuestiones que Comcast ha decidido tomar para poder mantener un régimen unificado de sus marcas y contenidos (Xfinity/NBCU en Estados Unidos, Sky en el resto del mundo).
CONTINUARÁ…
