Hoy se realizo una conferencia en donde todos los medios se unieron, para hablar sobre el estado publicitario de los medios panameños, sobre que la television sigue siendo el medio con mas alcance y mas revelancia y ojo que eso lo planearon hoy, no se aviso de antemano ni filtraciones, ni nada sino que todos los medios se reunieron, para hacer ese evento incluso con invitados internacionales.
Tenemos que empezar a entender una cosa la TV panameña desde 2023 la publicidad en la TV panameña ha caído de manera importante puesto a que a partir de ahí sólo se muestra publicidades de fundaciones, marcas pequeñas y pocas multinacionales yo creo que es algo que la verdad fue un acierto asistir porque necesita urgentemente hacer algo y eso para los canales de TV no es beneficioso. Por lo que podría haber mejoras notables de esa cosa.
Mientras que en Portugal seguimos con comerciales de multinacionales
Y suma esto: no se ha visto una marca local grande, ni una transnacional de peso, y ni hablemos de que el consumidor de televisión en Panamá va para el cable, streaming (tanto SVOD como AVOD/FAST) incluso para contenidos en YouTube, TikTok, Instagram Reels o Facebook Video, salvo si son eventos importantes como encuentros deportivos, acontecimientos, o galas (ni los megaproyectos se salvan)
Toda la plata de muchas transnacionales y grandes empresas locales va directo a las AVOD y las redes
Si se dan cuenta habian marcas que se auspiciaban en TV antes como copa airlnes y esa es nacional, ahora se aupisian es en YT aunque digan que la tv tiene mayor alcance copa se dio cuenta que el publico que viaja no esta en la TV, ya que saben que ese publico es de clase media hacia la abajo y para rematar para mayores de 35 años y esa gente no tiene dinero para irse a costa rica, mas rentable sale promocionar y hacer spam de publicidad de suerox, tio nacho y nikzon con la cereza del pastel publicidad de empresas nacionales con IA que da hasta miedo y que igual lo hacen porque ese publico ni critica, ni le importa eso con tal de vender todo bien, otra que sale rentable es publicidad de marcas de comida nacionales que son nuevas y eso tiene mas alcance que una publicidad de toy story en disney plus y como no hay plata en los medios es peor que nada.
Pero el problema del porque no vemos este tipo de publicidades en TV abierta se debe a que no quisieron cambiar antes de tiempo el modelo de negocios. Los canales siguen en la línea tradicional cuando ya la gente dice no ve TV abierta si hubieran escuchado a su audiencia tal vez se mantendría vigente pero bueno. Las empresas de medios en el país tienen que reinventarse y tener un modelo de negocios de forma multiplataforma y no en la estructura clásica porque ya las audiencias se están yendo y las marcas también y el futuro de la TV abierta panameña está peligrandose. Y con respecto a las novedades de Medcom para mayor información visite mi tema Mejorando Medcom para 2027 o preventa 2027 Medcom y TVN media para analizar.