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BBC - rebranding global (2021)


Zevo Multimedia

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Justo menos de una semana para sacar adelante este rebranding, y hay una noticia que tiene que ver con esto: se mantiene Oneness.

Las nuevas cortinillas de BBC One no debutarán hasta el Año Nuevo, según informan usuarios off the record en TV Live Forum. Al final se tomó la decisión de congelar el estreno de las cinco cortinillas que había sido ya filmadas y editadas por Landor/ManvsMachine, por una serie de quejas en lo interno, tanto de la alta esfera de directivos, como de los departamentos de Naciones. Adicionalmente, se van a filmar nuevas cortinillas para ser emitidas pasadas las Navidades, en respuesta a las demandas de estas quejas. Ante ello, el concepto de Oneness, basada en una idea del fotógrafo Martin Parr, y que ha recibido muchas críticas por su ejecución y falta de concepto claro, se mantendrá al aire por el resto del año tal y como son, aunque serán retocadas para reflejar la nueva marca global.

Hablando de esas nuevas cortinillas que saldrán al aire hacia 2022, se planeaban cinco cortinillas con hasta tres versiones diferentes, partiendo de un punto base en donde se presentan cosas inesperadas. Una de ellas se presentaría en un asiento público (declinaciones: familia, jóvenes, vacío), una en un pasillo público (declinaciones: clases prenatales, espectáculo público, trampolín), otra más en un mercado (declinaciones: flujo normal, robo, catástrofe), una cuarta en una granja (declinaciones: excursión, ganado, festival) y una cortinilla neutral para noticias (declinaciones: cielo en el día, tarde y noche). Todas fueron filmadas en Londres y sus alrededores, hecho que causará las quejas por parte de las Naciones, y que derivan en el retraso del estreno de los separadores. No hay información sobre algún retoque de por medio, pero se dice no se podría descartar.

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Malas noticias en cuanto al rebranding de la BBC: ningún canal recibirá nuevas cortinillas eventualmente. Usuarios en TV Live Forum han compartido adelantos de las cortinillas de los canales generalistas, que mantendrán los conceptos existentes: en el caso de BBC One, el criticado Oneness (de manera provisional), en BBC Two, el flamante set de cortinillas de 2018, en el caso de BBC Four, las cortinillas que fueron introducidas entre 2017 y 2019, y en el caso de BBC Scotland, las cortinillas con las que el canal debutó en 2019. Tampoco habrá cambios en CBBC (un branding que data del 2016, y que ha sido retocado para reemplazar Arial por BBC Reith en los promocionales) y CBeebies (un branding que data del ¡2002!, pero que continúa funcionando dado que el canal es el mejor posicionado en el Reino Unido en el género infantil), y los canales de BBC News, ya que se espera, reiteramos, un rebranding mayor para el próximo año, coincidiendo con la mudanza de estudios de los noticieros de BBC One.

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Sonará un poco cruel, pero, a pesar de que muchos conceptos de separadores ya son añejos y/o no funcionan, el rebranding remite al mejor logrado reposicionamiento que realizó Martin Lambie-Nairn en 1997, dado que los canales comparten una misma identidad unificada, aunque con sus especificidades propias de separadores. Estaremos esperando al miércoles siguiente para ver el resultado final.

Editado el por Zevo Multimedia
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A falta de unas horas para el rebranding, la BBC finalmente ha confirmado esto, bajo el concepto "Modernizando la experiencia". Abriendo el spoiler, la traducción en español de la nota de prensa:

Spoiler

Modernizando la experiencia de la audiencia en la BBC

Kerris Bright, directora de atención al cliente de la BBC, explica cómo estamos actualizando nuestras aplicaciones y servicios para que sea más fácil encontrar lo que le gusta en televisión, en línea y en dispositivos móviles.

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Nuestra misión es clara: brindar a todos en el Reino Unido la mejor experiencia posible en todos nuestros servicios y brindar una excelente relación calidad-precio.

Como parte de eso, debemos asegurarnos de que el público conozca la gama completa de servicios que ofrecemos y que nuestro contenido sea reconocible al instante, ya sea en televisión, radio o en línea.

La forma en que la BBC proporciona sus servicios ha cambiado drásticamente en los últimos 20 años y ha pasado mucho tiempo desde que actualizamos la apariencia de la BBC.

Nuestra investigación nos dice que las audiencias piensan que algunos de nuestros servicios parecen anticuados y desactualizados. Quieren una BBC moderna que sea más fácil de usar y navegar para encontrar el contenido que aman y disfrutan. Cuanto más contenido encuentre la gente que le encanta, más obtendrá de la BBC.

Entonces eso es lo que estamos haciendo. Durante los próximos meses, modernizaremos todos los aspectos de nuestros servicios para que la experiencia se sienta coherente dondequiera que acceda a nuestro contenido. Uniremos los puntos entre las diferentes partes de la BBC a través de diseños y gráficos simplificados. Por ejemplo, BBC iPlayer y BBC Sounds ya están evolucionando para ayudar a nuestro público a descubrir más de lo que está disponible.

Hay muchos pequeños cambios, diseñados para marcar una gran diferencia y los introduciremos gradualmente en todos nuestros servicios. iPlayer y Sounds continuarán cambiando durante los próximos seis meses y más allá, mientras que News, Weather, Sport y Bitesize seguirán después de eso.

A medida que actualizamos nuestros servicios digitales, también tiene sentido modernizar la forma en que los presentamos. Los colores, logotipos y gráficos actualizados y reconocibles identificarán cada servicio y ayudarán a mejorar la navegación entre ellos.

Durante el último año, nuestro contenido ganó 130 premios, incluidos 31 BAFTA, y ahora debemos asegurarnos de que la forma en que empaquetamos las cosas coincida con esa calidad.

Esta semana, el contenido nuevo y emocionante de la BBC incluye el thriller de conspiración The Trick, la sexta temporada del muy querido drama Shetland y nuevos documentales que se transmitirán, que incluyen Four Hours at the Capitol y Panorama - Online Hate. También tenemos entretenimiento de alta calidad en forma de Strictly Come Dancing y RuPaul’s Drag Race, mientras que Ridley Road y el fascinante Blair & Brown: the New Labor Revolution continúan.

Junto a este contenido excepcional, a partir de mañana, BBC One, Two y Four comenzarán a verse y sentirse diferentes en todas las naciones, además de BBC Scotland y BBC Alba. Las tandas entre programas de televisión utilizarán diseños actualizados, con menús de navegación simplificados y contenido promocional. Estos primeros cambios ayudarán a familiarizarse con el nuevo aspecto de la BBC.

Con el tiempo, cuando el público navegue por iPlayer y Sounds, vea la televisión, lea los titulares de deportes en línea o consulte la aplicación BBC News, verá una BBC nueva, moderna y distintiva en televisión, en línea y en dispositivos móviles, que es más fácil de usar. Será inconfundiblemente BBC, al igual que nuestro contenido.


Versión original en inglés: https://www.bbc.co.uk/mediacentre/articles/2021/modernising-audience-experience

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Por fin ha partido el rebranding de la BBC. En su primera fase, por lo menos, solo han sido afectados los canales principales (BBC One, BBC Three, BBC Four) y los canales nacionales para Escocia (Scotland y Alba), así como la página de Internet. Ningún cambio en BBC News, CBBC y CBeebies, que mantienen, incluso, los logos de 1997. En el caso del primero, que mantiene el refresh de 2019, reiteramos, no habrá cambios hasta la próxima primavera. Las radios tampoco cambiarán sus logos hasta el próximo año, según Radio Today UK.

Aquí he un vistazo a algunos elementos del rebranding:

 

Seguimos actualizando...

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